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彩电价格战叫停抱团整合或有出路《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:25:14 阅读: 来源:摇摆机厂家

一项数据显示,2015年全球彩电出货2.3亿台,同比下降2.5%,但中国成为全球彩电生产和销售主要地区,彩电零售市场表现逆势上扬,无论销售量还是销售额都继续增长。 一项数据显示,2015年全球彩电出货2.3亿台,同比下降2.5%,但中国成为全球彩电生产和销售主要地区,彩电零售市场表现逆势上扬,无论销售量还是销售额都继续增长。虽然大多数消费者的切身感受是电视看得越来越少了,但毋庸置疑的数据告诉我们,并非如此。为什么大家一方面感觉电视看得越来越少,另一方面又热衷于电视机购买呢?

由奥维云网数据显示,2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台,同比增长4.8%;零售额规模1572亿元,同比增长7.5%,是去年全球彩电唯一销售正增长的地区。

对此,奥维云网黑电事业部总经理董敏表示,去年国内彩电行业共进行了12次大规模促销,这是中国彩电行业去年零售量增长的主要原因。据测算,去年国内彩电行业平均每次促销都拉动了约26万台彩电销售增长。他表示,目前中国是全球彩电的价格低谷已不容置疑,低价格不仅吸引了更多的消费者,也使中国电视产品的更新换代年限缩短了1.5年,促进了销量提升。

家电观察家梁振鹏表示,随着“80后”、“90后”成为消费的主力,他们有着更加个性化、时尚化的消费需求,同时也有着更社会化的交流方式,在“互联网+”时代,家电品牌需要用更多的创意,使自己成为消费群体的圈内朋友,才能使品牌的形象得到认同。

色彩上的改变只是家电消费变迁的表面现象,在消费者年轻化、个性化的推动下,很多家电的外观和内涵发生了巨大变化。近日,乐视发布新企业符号,告别LETV,变成LeEco,并启用新域名,同时宣布瞄准多元化互联网生态,除手机、影业、汽车等,还将进军金融、亲子等新领域。而TCL全新的智能多媒体电视,量子点技术、曲面、超薄等技术创新,让画面更显逼真,运用云技术,可随时观看腾讯视频的丰富内容。

近两年全球彩电新技术层出不穷,在4K、曲面等一系列彩电新技术的推广中,中国也拥有全球最乐于接受的消费群,直接推动了中国彩电的技术创新。以正快速崛起的曲面电视为例,目前中国的TCL、海信等品牌已经成为推动全球曲面电视发展的重要力量,其中TCL去年已经占据全球曲面电视销量第一的地位。中国家用电器商业协会理事长彭宝泉表示,据预测未来几年曲面电视将以100%至200%的速度快速增长和普及,有望成为电视行业的下一个风口,而中国市场将是最重要的推动力量。在这种形势下,今年刚一开年,国内已有100多家最具实力的渠道商开始联手推广曲面电视。

此外,中国也是4K电视在全球最重要的市场,而且越来越多的中国企业也开始涉足4K内容的制作,从侧面推动了4K电视在中国的销售。就在昨天,国内视频内容供应商优酷土豆和技术服务商华为还联手成立了中国首个4K联合实验室,计划每年可生产和提供3000小时以上4K内容,包括演唱会直播、影视剧、综艺网剧等。据悉,目前华为已将视频作为五大公司级解决方案之一,并已开始与标准组织共同推动一套完整的中国版在4K视频的体验衡量标准,从内容上推动4K。

另外值得关注的是,去年国内彩电行业的互联网化不容忽视,更实惠的价格和更新颖的服务模式也带动了中国消费者对彩电的需求。除了之前的乐视、小米,去年一年又有暴风、微鲸、风行、大麦、17TV、梦品牌、荣为等众多互联网基因的彩电品牌出现,共同推高了互联网电视的人气。随着互联网企业纷纷参与到中国彩电市场的竞争中,也使得互联网企业向彩电行业的渗透日益加深而且势力渐强。

有关专家认为,“互联网+”不仅是产品创新、商业模式上的互联网融合,也让品牌沟通更加接近零距离。如今在营销方面,家电企业主要面临着两方面的问题:首先是家电全面智能化后,吸引了互联网、IT公司跨界而来,消费选择更多而用户黏性小。同时“80后”、“90后”已进入主力消费圈,他们需求的个性化和彰显自我的特征更加明显。品牌如何与消费者更好地对话、在他们心中打下深刻的烙印,是业内都在探索的议题。

在逐步走出家电价格混战的阶段后,如今国内家电品牌正凤凰涅槃,开始进入了营销制胜的新时期。未来随着互联网、信息化程度的加深,家电企业的制造优势将会逐渐减弱,其竞争力的重塑,将主要依靠品牌营销和售后服务模式的不断优化。

去年最打眼的互联网电视无疑是乐视的超级电视。根据乐视致新总裁梁军发布的数据显示,乐视超级电视迄今累计销量已突破500万台,成为互联网品牌电视的销量冠军,其今年则计划冲刺600万台目标,抢占国内智能电视前三、甚至冲击行业第一。一家新兴的互联网品牌电视在两三年间实现这样的销量对于传统彩电企业已经不再是“不疼不痒”,而是构成了“相当大的威胁”。有彩电行业内人士介绍,500万台的量对于中国彩电行业是一道重要的门槛,越过这道门槛的企业就会在产品的上下游产业链中具有更多的话语权和掌控力,从而在行业内享受到完全不一样的“待遇”。

奥维云网(AVC)分析认为,由于发达经济体总需求不足和长期增长率不高现象并存,新兴经济体总体增长率下滑趋势难以得到有效遏制,2016年世界经济仍将呈现复苏乏力态势。作为远东地区最大的经济主体,中国2016年的经济发展同样面临众多的不确定因素。因而,在董敏看来,彩电业未来将是全能型厂商的胜利,而所谓全能型厂商应该具备两种能力:一是硬件运营能力,二是生态构建能力。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪斌也认为,彩电业未来可能存活下来的企业只会有3到5家,传统厂商和互联网企业都在奋力奔跑。然而,在当前的彩电市场上,还没有一家企业可以做到将产业链优势与生态链布局进行全面打通。无论是传统制造商还是互联网企业,双方都是“各有所长”、“各有所短”。而采取各种方式相互抱团进行整合,无疑是最有效的路径和方法。

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