亮眼财报背后脸书开挂玩生态_[#第一枪]

作为公认的全球第一大社交平台，Facebook的一举一动向来都备受人们关注。而日前，该公司发布的一份超预期的2017年Q1财报再次博得了人们的眼球。

财报显示，在2017年第一季度，Facebook的营收达80.32亿美元，超过华尔街分析师预期的78亿美元，同比增长了49%;净利润为30.64亿美元，同比增长76%;每股收益1.04美元，超过华尔街分析师预期的0.87美元，同比增长73%。

这已不是Facebook第一次发出如此亮眼的财报，此前Facebook的季报已连续数次超华尔街分析师预期。

查看Facebook近两年的财报，不难看出Facebook近两年的发展可谓是稳扎稳打，不管是在营收还是在利润等方面，基本上一直保持着稳妥且强劲的上升趋势。

而这一势头背后，Facebook正在横向布局的社交媒体生态已初步显现。

产品与商业化

一直以来，广告营收几乎是Facebook的全部。以最新发布的2017年Q1财报数据为例，其在第一季度的广告营收达到78.57亿美元，占总营收的比重高达97.82%。足以可见广告收入对于Facebook的重要性，而连年攀升的广告营收也让Facebook的财报越来越亮眼。

在媒体研究公司Zenith公布的最新《全球媒体公司30强》榜单中，Facebook以269亿美元的广告收入位列第二位。而这一成绩背后，Facebook在产品方面的尝试和创新功不可没。

众所周知，除了Facebook社交应用，Facebook公司旗下还有Messenger、WhatsApp、Instagram等应用。目前，Facebook和Instagram均已实现盈利，Messenger和WhatsApp正在尝试商业化。

在2017Q1财报分析师电话会议上，Facebook CFO 韦纳表示，虽然不打算公布 Instagram 的具体营收数据，但可以透露的是在广告业务方面，Instagram 提供了相当大的营收贡献，并且，它的增长速度也非常可观。“Instagram 的表现一直很强劲，尤其是 Feed Ranking 和 Stories。”

此外，值得注意的是，近期Facebook还相继升级或推出了几款变现新产品，比如Facebook Stories 以及WhatsApp Status等。

Facebook Stories是Facebook在2017年1月26日推出的新服务。与Snapchat Stories一样，用户通过Facebook Stories发布的照片和视频会在24小时内自动消失。由于Facebook 本身的影响力， 并且Snapchat 早已把培养了用户习惯，该功能上线之后很快积累了非常庞大的用户数。

此外，在WhatsApp 也在2017年2月模仿Snapchat推出了WhatsApp Status。而这个尝试也非常成功，4月份，扎克伯格便对外透露，WhatsApp Status推出10周后，日活用户达到1.75亿人。搞笑的是，Snapchat目前日常用户仅有1.61亿。

Facebook对Snapchat的抄袭一直都被外界所诟病，但这似乎并未影响Facebook的发展。想来Snapchat也是有苦难言，自己的特色被抄袭，而抄袭者反而更受欢迎。

除此之外，Facebook也在广告形式以及变现上面做出了一些新的尝试。比如，测试在视频或者直播中内置广告、向未经验证的页面开放名人营销(影响力营销)功能、引进更多的高质量的视频，在内容中间添加一些贴片广告以及招聘信息广告等等。

“对于使用 Facebook 的用户和营销商来说，推动性能提升的关键因素就是定向效果最佳的广告。因此，影响力营销是实现这个目标的一种方式，但是我们专注于一种非常全面的定向功能。我们对 Custom Audiences、Lookalikes 和 Dynamics Ads 等定向产品的使用率很满意，我们认为这些定向产品可以改善广告的定向性，会给营销商带来更高的回报，他们会让用户更满意。”Facebook COO桑德博格说到。

基于庞大的用户基数以及大数据基础，Facebook的定向技术比行业平均水平更为精准。而正缘于此，Facebook在产品创新、广告模式、商业变现等方面的探索将会更加精准。

视频与直播

长期以来，Facebook对外传达的定位都是一个社交平台。然而在更多的人们眼中，如今的Facebook其实更像是一个媒体平台。并且，随着Facebook在视频和直播领域的拓展和布局，其媒体属性和功能正在进一步放大。

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