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【新闻】时隔16年宜家发布新品灯具SJPENNA吉首

发布时间:2020-10-18 19:51:10 阅读: 来源:摇摆机厂家

宜家的灯具一直以来都广受欢迎。下面不妨以灯具为例,看看宜家的广告创意及文案……大家或许可以从中学到点什么。

视频广告

2002年,宜家以一个台灯为主角的广告《台灯》,也许可以被称为近20年来全球所有意外结局广告的代表作之一。

广告讲述了一盏台灯在暴雨中被主人遗弃、丢在路边的故事,在丢弃旧台灯的同时,女主人已经替换上了一盏新的台灯。滂沱大雨,被丢弃在家门口的路灯,煽情悲伤的音乐——便很容易让人对那台雨中的破旧台灯产生同情之心。此时画风一转,同样站在雨中浑身湿透的演员,对着镜头毫不留情地推翻苦情剧本:“你们其中不少人也许会觉得同情那个台灯——是不是傻?台灯可没有感情,而且新的本来就更好啊。”

“很多品牌都爱做反转广告”,在谈及这支16年前的广告创意时,广告导演John Matejczyk如此评价,“但很容易变得廉价。而宜家把人们从同情到会心一笑的情绪把握的很好。”

当时这支广告是由由CP+B创作,传递的是,消费者可以用宜家的产品替代家中已有的家居用品。

在《台灯》广告片播出期间,宜家的销售额增长了8%。并在当年获得包括克里奥国际广告奖(Clio Awards)的全场大奖、行业标杆戛纳创意节的全场大奖等不少广告节奖项。

时隔16年后,宜家在加拿大推出了这支经典广告片的续集《台灯2》。

广告同样是讲述了一盏台灯被遗弃后的故事,大雨过后,被遗弃的台灯被路过的小女孩看到捡回家,小姑娘为台灯换上了新的灯泡,台灯重新亮起来并且在日常生活中一直使用。

比较有趣的是,在广告片的末尾,出现在第一部广告片中的男性再一次出现在镜头前说,“你们其中不少人也许会为台灯感到快乐,这不是疯了。物品的重复使用是更好的。”

这是宜家加拿大为“美丽的可能性(Beautiful Possibilities)”活动的宣传。“美丽的可能性”是宜家从去年起上线的针对加拿大市场的营销主题——主要强调日常家居的可回收、环保概念,并围绕在“家”的概念本身。

总体这支广告片还是延续着宜家公司重点策略之一,致力于把可持续变成一门生意。“这里面的商机很大。我们投入最多的是材料创新。实际上可循环材料的成本更低,可以帮助我们在保持低价的同时提高利润空间。”宜家可持续项目经理Lena Pripp-Kovac称。

最近,宜家发布的新品灯具——SJ?PENNA灯具就体现了该概念。

它的灯罩的材料是可回收塑料,灯座腿则是实木,天然材料的细节与塑料形成鲜明的对比。

这个灯具还有个有趣的点是它的组装方式,是用绑头绳扎起来的。

平面广告

论蹭热点,人们都知道杜蕾斯,实际上宜家也是蹭热点卖货的一把好手。

比如,每年苹果发布会,都是一场广告狗和文案喵们的狂欢。

于是乎宜家当然不能错过这波热点,去年曾发布了一系列苹果风的灯具广告,宣传他们的灯具及其无线充电技术。

他们沿用了苹果近年最爱的大字+产品的形式,加入了不少苹果金句。比如,用上了苹果最爱的one more thing。

原本This changes everything.“改变世界”,变成了This charges everything.“无所不充”。曾经要改变世界,现在给全世界充电。

最经典的slogan think different改成Link different.,配上啃了一口的苹果。

两款灯可以给iPhone8和iPhoneX充电哦。

看了这些广告,你觉得如何?

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